Ad arricchire il confronto sul tema degli schemi narrativi, nel 2004 compare sul mercato il libro “The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories” dello scrittore britannico Christopher Booker. Booker, provando a fare sintesi, afferma che pur essendoci una infinità di storie possibili, il numero degli schemi di riferimento è circoscritto a sette, come le note musicali, i giorni della settimana o i peccati capiatali, e tutte le storie ne seguono almeno uno. Per quanto...
Tutte le storie presentano, al di là del luogo di origine e della cultura che le ha create, degli elementi comuni, una struttura che ha al suo interno gli stessi personaggi che ricoprono le stesse funzioni in relazione allo svolgimento della storia. È questo l'assunto su cui si basa il saggio del linguista e antropologo russo Vladimir Propp, “Morfologia della fiaba”, pubblicato a Leningrado nel 1928 e ancora oggi punto di riferimento per gli storyteller di tutto il mondo. Spostando la...
Le belle storie non finisco mai. Non si esauriscono perché sono in grado di veicolare un messaggio non solo nello spazio, ma anche nel tempo. Una buona storia, infatti, ha molte più probabilità di spopolare tra il pubblico di una storia con un plot privo di mordente. Ma ancora più rilevante è il dato inoppugnabile che quanto più una storia è efficace, tanto più a lungo rimane fissa nella nostra memoria individuale, in maniera nitida. Storytelling è esattamente...
In una società che non acquista più per necessità, ma per appagare stili di vita, una comunicazione identitaria, basata su determinati valori, viene esaltata da miti ed archetipi perché questi ultimi innescano mondi immaginifici. In questi “nuovi mondi”, grandi cariche emotive coinvolgono l'utente e ne condizionano il flusso relazionale, trasformando il consumo da atto fine a se stesso ad attività in grado di creare un legame con gli altri. Il prodotto smette quindi di essere il fine e diventa il mezzo...
Quando ho il piacere di parlare di digital storytelling in aula, tra tanti neologismi, inevitabilmente, spunta una parola dal sapore antico: archetipo. Il mondo si ferma per un istante. I ragazzi, dopo un primo momento di smarrimento individuale, si scambiano sguardi perplessi in un muto palleggio di una precisa domanda: Archeché? Cos'è un archetipo? Deontologia chiama etimologia. Ma ormai siamo in ferie, no? Facciamo rilassare anche la prassi: l'etimologia può attendere! Se sei un narratore, uno storyteller, un social media manager con la missione di...
Il marketing oggi non deve più semplicisticamente spingere le vendite, ma connettere il brand con le persone che si riconoscono nei suoi valori. L’identità di marca oggi è la capacità stessa del brand di veicolare quei valori. ...