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Se leggi “at“ la @, Innov@tiva diventa InnovAttiva. Innovare per attivare è il senso che vogliamo dare alla nostra web school, una scuola non convenzionale di formazione permanente su cultura digitale, cultura d’impresa e startup.

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Author: Toni Augello

Sguardo e storytelling

L’ Unicità dello sguardo

L’originalità è uno dei fondamentali dello storytelling: se vuoi raccontare una storia che catturi devi raccontare una storia unica, originale. Devi farlo a partire da te e dalla tua azienda, dalle cose che ti rendono o la rendono unica. Dal perché e dal come è nata. Da quella volta che in un modo del tutto inaspettato o rocambolesco siete venuti fuori da una situazione difficile o imbarazzante. E di qui raccontare la vostra...

Storytelling e digital democracy

Lo storytelling gioca un ruolo determinante nel passaggio dall'economia di prodotto a quella dei comportamenti. Così com'è permeata dal digital, l’economia non è più incentrata sullo scambio tra prezzo e prodotto, ma si lega al “fatturato” di emozioni ed esperienze che il brand è in grado di generare. Non a caso sta spopolando il concetto di marketing H2H, human to human, a discapito dei vecchi cari B2B o B2C. Forse perché il modo migliore...

Storytelling

Perché si fa sempre più parlare di storytelling?

Il digital ha contribuito in maniera determinante a mandare in soffitta un'idea di marketing fine a se stessa basata su una comunicazione roboante, ma spesso distante dalla realtà. La rete ha permesso a un numero sempre maggiore di utenti di informarsi e confrontarsi non solo sulle reali caratteristiche di prodotti e servizi, ma anche su tutte le fasi e le logiche di produzione, influenzando in molti casi le politiche aziendali. Levi's, per fare un...

InnovAttiva, arriva il terzo corso di Storytelling

La realtà è come la raccontiamo. E, oggi più che mai, è indispensabile possedere gli strumenti per raccontare al meglio le nostre storie. Il tema è così sentito da spingere la web school InnovAttiva ad organizzare il terzo corso di storytelling. Appuntamento per tutti gli interessati a “Storytelling, identità in rete” fissato per i 4 mercoledì di aprile, ore 18.00, presso i Laboratori Urbani Artefacendo di San Giovanni Rotondo. Iscrizioni entro sabato 31 marzo. Il corso...

Siamo tutti storyteller

Il piacere del raccontarsi ci rende tutti potenziali storyteller

Ognuno di noi, oggi, può vestire i panni dello storyteller. La tecnologia non solo ci spinge a raccontare quotidianamente e con i mezzi più vari (scrittura, foto, video) sempre di più noi stessi, ma ci fornisce anche con assoluta facilità e in maniera tendenzialmente gratuita gli strumenti per arrivare a sempre più persone. Quello che a volte perdiamo di vista è che con il nostro racconto quotidiano riveliamo molto di più di quello che...

Max Gazzè

Cristalda e Pizzomunno, l’amore vero vince sempre

Il potere di una storia ha a che fare con un verbo preciso. Unico e magnifico: affascinare. Per poterlo definire, un avverbio deve amplificare un altro verbo. Affascinare è attrarre irresistibilmente. Senza scampo, senza tempo. Con l’ineluttabilità del frangiflutti sul bagnasciuga della spiaggia di Vieste, ai piedi del Pizzomunno. Lì, si narra, visse Cristalda, una delle fanciulle più belle mai viste sulla faccia della terra. Le sirene della costa, non riuscendole a rubare l’amato...

Digital storytelling, lo spirito del brand

Digital storytelling, lo spirito del brand

Nel passaggio dall’economia dei prodotti e servizi all’economia dell’esperienza, sono sempre più le storie a dare forma ai brand che viceversa. Il valore dello storytelling diventa quindi non solo determinante, ma anche misurabile. La crescita del brand sarà direttamente proporzionale allo sviluppo della narrazione. Mi piace pensare che se gli occhi sono la porta del cuore, la scrittura è l’impronta digitale dell’anima. In ambito digital scrivere equivale a narrare in senso lato e l’impronta...

Storytelling, la favola diventa realtà

Storytelling, la favola diventa realtà

Ho compreso una volta di più quanto siano importanti le dinamiche del racconto leggendo “Brand narrative strategy” di Alberto De Martini. Rifacendosi al pensiero di Jonathan Gottschall, il pubblicitario italiano evidenzia come non è la cultura a generare la narrazione, ma viceversa. Non per nulla il titolo originale del libro “L’istinto di narrare”  del letterato statunitense  è “The storytelling animal: how stories make us human”. Un’intuizione folgorante. Dalla notte dei tempi, attraverso le narrazioni il...

Storytelling, istruzioni per l’uso

Storytelling, istruzioni per l’uso

Raccontare storie ha sempre avuto molteplici finalità. Acquietare i bambini, attirare un pubblico, trasmettere un messaggio, creare consenso. Dalla tradizione orale a quella scritta, fino ad arrivare alla moderna crossmedialità della narrazione (il cosiddetto digital storytelling), lo scopo delle storie è sempre stato quello di coinvolgere il destinatario, emozionarlo fino a fargli sudare i palmi delle mani o salire le lacrime agli occhi. In un mercato come quello attuale dove larga parte degli acquisti non...

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